Si può guardare una proiezione, partecipare a una conferenza, discutere un progetto, testare un prodotto, scegliere un tessuto, osservare un’installazione, ma anche assistere a una performance o programmare un lunch di lavoro. È Zanotta: Lab, il progetto che l’azienda porta avanti a Nova Milanese con un rinnovato allestimento di Calvi Brambilla: la storica sede dell’Headquarters è il centro propulsore di un racconto esperienziale per esprimere il DNA del brand. Una polifonia di visioni e funzioni che si sviluppa attraverso un percorso dinamico, che interpreta la pluralità di Zanotta e mette in scena il suo universo fatto di storie identitarie e linguaggi trasversali.
Zanotta: Lab è quindi spazio delle relazioni dove accogliere progettisti, dealer, scuole, stampa, ma è soprattutto pensato come hub per mettere in condivisione competenze, valori, comportamenti e strategie favorendo la crescita di collaboratori esterni e interni, partner, clienti e stakeholders.
Un luogo di formazione che introduce nel mondo Zanotta attraverso la scoperta dei prodotti – dal concept progettuale al processo produttivo – visualizzati con diverse modalità di rappresentazione: focus immersivi su collezioni specifiche, approfondimenti in fabbrica su processi produttivi e know-how artigianale, set ambientati che offrono spunti di concept store. Un aggregatore che apre l'azienda verso l'esterno ed esprime la qualità dei suoi prodotti per riscoprire un design empatico e un saper fare autentico.
LO SPAZIO
Il nuovo lab si integra con l’azienda a formare un “campus” che comprende i reparti produttivi, gli uffici operativi e gli ambienti di rappresentanza collocati nel blocco a palafitta disegnato da De Pas, D’Urbino e Lomazzi nel 1988, che hanno visto un importante intervento di ristrutturazione nel 2020.
Questi edifici sono connessi da un disegno-segnaletica realizzato a terra, che evidenzia i passaggi con una forma organica e abbraccia col colore anche i parcheggi. Il layout espositivo si sviluppa su due livelli: il piano terra è un grande spazio perimetrato da tende a tutta altezza che può essere modulato per ospitare ogni volta allestimenti diversi; mentre il primo piano è diviso in più aree introdotte da una zona da vivere liberamente, arredata con due divani a isola e materiali di archivio. Si susseguono quindi quattro ambienti: Zanotta: Stories, 11 set dove si mettono in scena i prodotti allestiti secondo la visione aziendale del vivere contemporaneo; l’area materiali Zanotta: Elements, che racconta il panorama di colori e finiture che caratterizzano le collezioni del brand; la sala per riunioni e conferenze Zanotta: Meeting, che integra il digitale con sistemi software per la prenotazione, il controllo e la gestione della sala. Il percorso si conclude con Zanotta: Cafè che offre la possibilità di prendersi una pausa informale e organizzare una colazione di lavoro.
IL PROGETTO DI ALLESTIMENTO
L’allestimento è concepito in modo flessibile, dinamico, immersivo per poter essere facilmente riconfigurato grazie a un’architettura wireframe leggera e semitrasparente. Calvi Brambilla hanno infatti ideato una soluzione self standing modulare, grazie a una fitta griglia ortogonale, che permette di articolare gli ambienti in base alle esigenze espositive. Le pareti sono rivestite da una rete bianca che lascia trasparire gli spazi attigui e li definisce senza appesantire, focalizzando l’attenzione su prodotti e materiali in mostra. La struttura può supportare elementi di styling o ospitare pannelli grafici e colorati.
